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생각의 발자취

[ 이 생각은 2021년 02월 02일 시작되어 총 1명이 참여하였습니다. ]

2020년도 방송매체 이용행태 어떻게 달라졌을까?

방송통신위원회 님의 생각

전체 글보기: 2021.02.02

방송통신위원회는 2월 2일 「2020년도 방송매체 이용행태조사」 결과를 발표했습니다.

이번 조사는 전국 4,042가구에 거주하는 만 13세 이상 남녀 6,029명을 방문 면접한 것으로
표본오차는 95% 신뢰수준에 가구조사 ±2.9%p, 개인조사 ±2.5%p였습니다.

매체보유 현황, 매체중요도, 매체별 이용량 및 이용행태 등을 조사한 결과
60대 이상 고령층의 스마트폰 보유율 증가, 스마트폰과 TV의 중요도 격차 확대,
미디어 이용시간과 OTT 이용률이 증가한 것으로 확인되었습니다.

(스마트폰 보유율) 10대～50대의 스마트폰 보유율이 98% 이상으로 포화된 반면,
60대와 70세 이상 고령층의 스마트폰 보유율은 각각 91.7%(’19년 85.4%), 50.8%(’19년 39.7%)로 증가하여
매체이용의 개인화가 고연령대로 확산되고 있는 것으로 나타났습니다.

(매체중요도) 일상생활에서 스마트폰을 필수 매체로 인식하는 비율이 67.2%로 나타나
29.5%를 기록한 TV와의 격차가 더욱 확대되는 가운데, 특히 10대의 경우 96.2%로 타 연령대 대비 매우 높은 수준을 보였습니다.

(매체이용시간) 매체이용시간은 오전 7시～10시, 오후 7시～11시에 집중되었는데,
지상파TV 실시간 시청은 오후 8시～10시, 유료방송 실시간 시청은 오전 11시～오후 5시 사이가 상대적으로 높게 나타났습니다.

(매체 이용량) TV와 스마트폰 이용시간은 하루 평균 각각 2시간 51분, 1시간 55분으로
전년 대비 각각 9분, 16분 증가한 가운데 라디오 이용시간은 11분으로 전년과 같은 수준을 유지하였습니다.

연령대별 매체 이용빈도를 살펴보면, 스마트폰 이용빈도는 10대가 98.2%, 70세 이상 43.6%인 반면,
TV 이용빈도는 70세 이상이 97.8%, 10대가 34.8%로 나타나 연령대별 매체 이용빈도에 차이가 큰 것으로 확인되었습니다.

(OTT 이용률) OTT 이용률은 66.3%로 전년(52.0%) 보다 14.3%p 증가했는데,
주로 시청하는 방송프로그램은 오락․연예(69.8%), 드라마(37.2%), 뉴스(27.8%), 스포츠(21.8%) 등이었고,
서비스별로는 유튜브 62.3%, 넷플릭스 16.3%, 페이스북 8.6%, 네이버TV 4.8%, 아프리카TV 2.6%로 조사되었습니다.

(VOD 이용률) 유료방송 시청자 중 VOD 서비스를 이용한 비율은 30.3%로
증가세(’18년 11.7% → ’19년 18.9% → ’20년 30.3%)를 유지하였으며,
연령대별로는 20대 49.9%, 10대 49.1%, 30대 46.3% 등으로 나타났고,
유료방송 서비스별로는 IPTV 가입자의 이용률이 40.4%, 위성방송 30.0%, 디지털케이블 TV 17.6%로 조사되었습니다.

(유료방송 가입률) 유료방송 가입 가구는 92.2%로 조사되었는데, IPTV 가입률은 50.1%로
전년(45.1%) 대비 증가한 반면, 케이블방송 가입률은 41.7%로 전년(47.5%) 대비 감소한 것으로 나타났습니다.

(코로나19) 코로나19 확산 이후 미디어(방송․OTT) 시청시간을 조사한 결과,
이용시간이 증가했다고 응답한 비율은 32.1%로 감소했다고 응답한 비율 2.3% 보다 월등히 높게 나타났고,
코로나19 관련 뉴스나 정보를 주로 얻는 매체는 스마트폰(52.5%)과 TV(44.6%)로 확인되었습니다.

이번 ‘2020 방송매체 이용행태조사’ 보고서는 방송통계포털(mediastat.or.kr)의
통계자료 – 보고서(메뉴명)를 통해 공개하고 원시 데이터는 통계자료 – 통계원시자료(메뉴명)에서
국민 누구나 다운받아 편리하게 활용할 수 있도록 제공할 예정입니다.

한편, 방통위는「방송시장 활성화 정책방안(’21. 1.)」의 일환인 방송 빅데이터 시스템 구축을 위해
방송통계포털(mediastat.or.kr)을 새롭게 개편하였습니다.

방송통계포털에서 제공 중인 각종 방송 관련 조사․연구․통계 데이터를 이용자가 보다 편리하게 이용할 수 있도록
메인페이지 구성과 디자인, 통계목록 등을 개선․정비하고 주요정보 등을 이미지화하여 제공합니다.

또한, 방송통계포털 이용자의 건의사항과 문의사항을 적극 수용․검토할 수 있도록
‘문의사항’과 방송 및 미디어 관련 용어를 정리하여 제공하는 ‘용어사전’ 코너를 신설했습니다.

붙임: 2020년 방송매체 이용행태조사 결과(요약)

붙임_2020년 방송매체 이용행태조사 결과(요약).hwp

참여기간 : 2021-02-02~2021-02-16(24시 종료)
관련주제 : 통신·과학>방송·정보통신
태그 : #방송통신위원회 #방통위 #방송매체이용행태 #스마트폰보유율 #매체중요도 #매체이용시간 #매체이용량 #OTT이용률 #VOD이용률 #유료방송가입률 #코로나19 #방송통계포털

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