□ 배경 / 목적
 

□ 배경 / 목적

□ 배경/목적
 

□ 배경/목적
❍ 뉴미디어 발달에 따라 온라인 홍보 비중 증가로 유튜브 등 온라인 홍보 활성화 방안 모색

□ 그간 추진 경과
❍ 그간 병무행정 홍보, 단방향 미디어(신문, TV 등) 중심 위주 전개로 주요 정책 수요자인 20대 젊은 층의 눈높이에 다소 미흡
❍ 주력미디어 이동(오프라인→미디어→온라인․스마트폰)에 따른 홍보환경 변화로 온라인 홍보 비중 증가 추세
※ 스마트폰 이용자 비율93.1%『방송통신위원회, 20년 방송매체 이용행태조사』
❍ 포스트 코로나 시대, 비대면 일상화 기반 디지털 시대전환 본격화
 
⇨ 비대면 중심의 유튜브 등 온라인 홍보 활성화 필요
 
□ 의견 수렴
❍ 유튜브 등 기관 SNS 채널 유입량 증가 방안
❍ 수요자 선호 콘텐츠 제작 방안
 
□ 의견 수렴 결과 활용 등
❍ 온라인 홍보 방향 수립시 적극 활용
 

□ 배경/목적
 

□ 배경/목적
 

□ 배경/목적
 

□ 배경/목적
❍ 국민에게 친근하게 다가갈 수 있는 병무청의 새로운 캐릭터를 제작, 병무청의 긍정적 이미지 형성 제고

□ 그간 추진 경과
❍ (‘09. 9월) 온라인 캠페인 추진시 친근감 제고를 위해 캐릭터 사용
  ※ 당시에는 이미지만 존재, ‘굳건이’ 라는 네이밍은 존재하지 않음
❍ (‘12. 10월) SNS 이벤트 통하여 이름 공모, ’굳건이‘ 네이밍 탄생
❍ (‘12. 10월.~17. 10월) 입영문화제 등 병무청 각종 행사에 본격 활용
❍ (‘17. 11월~현재) 김종대 의원 문제 제기로 활용 잠정 중단
 ※ 굳건이 소개 글에 성차별적 문구 등 그릇된 성 인식 반영(17년 국정감사)

□ 현실태 및 문제점
❍ 최근 他기관 대표 캐릭터 우수 홍보 사례 급증
  △ 펭수 등 친근한 캐릭터로 기관을 홍보, 긍정적 이미지 형성 `
  * 유튜브 출연 및 인형, 문구 용품, 스티커 등 굿즈(Goods) 출시
 
❍ 기존 캐릭터 ‘굳건이’ 부정적 이미지 상존
  △ 김종대 의원 지적 후 웹사이트에서 부정적 이미지 각인
  △ 기관 캐릭터가 가져야 하는 확장성 및 홍보 동력 상실
  ⇨ 전 국민에게 친근하고 사랑받는 대표 캐릭터 제작 필요
 
□ 의견 수렴
❍ (이미지) 새로운 캐릭터가 내포해야 할 형상